Wydarzenia i nagrody

Marka PKO Banku Polskiego po raz kolejny znalazła się w czołówce Rankingu Najcenniejszych Polskich Marek, organizowanego przez redakcję dziennika "Rzeczpospolita". Wśród marek branży finansowej marka PKO BP zajęła pierwsze miejsce.

Szóstą edycję rankingu otwierają: Orlen, PKO Bank Polski i PZU. To najdroższe polskie marki. W sumie warte są łącznie prawie 10 mld zł, o jedną trzecią więcej niż przed rokiem. W branży finansowej marka PKO Banku Polskiego zajęła pierwsze miejsce. Markę PKO BP wyceniono na blisko 3,2 mld zł - o 0,9 mld zł więcej niż rok temu.

Uroczystość wręczenia dyplomów i statuetek przedstawicielom firm chlubiących się najcenniejszymi markami odbyła się 9 grudnia br. w redakcji "Rzeczpospolitej".

– Potwierdziła się reguła, że w trudnych czasach konsumenci szukają bezpieczeństwa i pewności, które daje dobra, sprawdzona marka – podkreśla Marcin Anklewicz, prezes firmy doradczej Acropolis Advisory, która opracowała zestawienie wspólnie z „Rzeczpospolitą".

Nasz ranking, podobnie jak światowe listy, bazuje na wynikach sprzedaży z ubiegłego roku, ale ocenia bieżącą wartość najcenniejszych polskich brandów. Większość firm z zestawienia lepiej radzi sobie zresztą ze spowolnieniem gospodarczym niż reszta gospodarki.


W tym roku - podobnie jak wcześniej - porównywano nie tylko wartość, ale i moc marek. Tu wielkość sprzedaży liczy się mniej, a bardziej właśnie siła, z jaką marka oddziałuje na konsumentów.
Mirosław Boruc prezes Instytutu Marki Polskiej jest przekonany, że znaczenie brandów będzie rosło. Jak przypomina, już przed dwoma laty obliczono, że wartości niematerialne i prawne (w tym marki) stanowią już dwie trzecie bogactwa świata, które kiedyś w całości bazowało na materialnych zasobach.