2011-07-14

Właśnie mijają 4 miesiące od momentu rozpoczęcia kampanii marketingowej z udziałem Szymona Majewskiego, która przyniosła Bankowi ponad 300 tysięcy nowych rachunków i ponad 160 tysięcy nowych klientów. Jak wynika z prowadzonych badań, konsekwentnie przeprowadzana modernizacja ma również pozytywny wpływ na wizerunek marki. Największym zainteresowaniem Polaków cieszy się rachunek reklamowany w trakcie kampanii jako PKO Konto za Zero. Jest on wybierany przez blisko 60% nowych klientów Banku. Z pozytywnym odbiorem spotkały się również rachunki dedykowane najmłodszym klientom PKO Banku Polskiego – decyduje się na nie 24% klientów. Wart podkreślenia jest fakt, że znacznemu odmłodzeniu uległa również struktura klientów, dla których PKO Bank Polski nie stanowił do tej pory instytucji finansowej pierwszego wyboru. - Fakt, że modernizacja Banku oraz towarzysząca jej kampania reklamowa przynoszą wyniki, jest dowodem na znajomość potrzeb klientów. Popularność nowej oferty produktowej jest odzwierciedleniem tendencji rynkowych – mówi Zbigniew Jagiełło, Prezes Zarządu PKO Banku Polskiego. Nasz sukces to również sukces naszych klientów, dla których konsekwentnie się zmieniamy poprawiając jakość obsługi oraz wprowadzając nowe produkty – dodaje. Wszystkie reklamy PKO Banku Polskiego wyróżniają się na tle kampanii marketingowych konkurencyjnych instytucji z udziałem celebrytów oraz reprezentantów innych sektorów rynku. Z badań przeprowadzonych przez TNS Pentor wynika, że reklamy PKO Konta za Zero zauważyło 90% badanych w bloku 6 reklam różnych branż. Rekordzistą jest reklama Kredytu Hipotecznego, którą zapamiętało blisko 100% badanych osób. Reklamy z udziałem Szymona Majewskiego mogą pochwalić się również jednym z najwyższych na rynku wskaźników zaangażowania uwagi widzów. Wskaźnik ten liczony w badaniu ATP firmy SMG/KRC znacznie przewyższa przeciętne wyniki w tym zakresie, osiągając poziom porównywalny jedynie z 4 reklamami w całej historii badania prowadzonego od kwietnia 2008 roku. Kampania PKO Banku Polskiego z udziałem Szymona Majewskiego nie tylko komunikuje wszystkie zalety nowej oferty, ale jest również lubiana przez odbiorców. 85% z nich uważa, że zdecydowanie poprawiła ona wizerunek Banku. - Efekty kampanii z udziałem Szymona Majewskiego przerosły nasze oczekiwania. Jak wskazują nasze własne badania oraz badania prowadzone przez niezależne instytucje, wizerunek Banku w oczach naszych dotychczasowych i potencjalnych klientów konsekwentnie ulega zmianie na lepsze, a nowa oferta cieszy się dużym zainteresowaniem – mówi Tomasz Marszałł, Dyrektor Departamentu Marketingu PKO Banku Polskiego. Kampania wstrzeliła się w upodobania Polaków. Spoty reklamowe osiągają dużą oglądalność, a zdecydowana większość widzów czeka na jej kolejne odsłony – dodaje. *** PKO Bank Polski jest liderem polskiego sektora bankowego. Skonsolidowany zysk netto za I kwartał 2011 roku wyniósł 871 mln zł. Z ponad 25-procentowym udziałem w rynku Bank zajmuje także czołowe miejsce w sprzedaży złotowych kredytów hipotecznych, oferując oprócz tradycyjnych kredytów hipotecznych również preferencyjne kredyty mieszkaniowe z dopłatą państwa. PKO Bank Polski jest regularnie nagradzany w prestiżowych rankingach. Oferta kredytu hipotecznego, pod względem dostosowania do nietypowych oczekiwań klientów, została uznana za najlepszą na rynku przez portal finansowy Comperia.pl. Bank został również doceniony za elastyczność oferty tych kredytów, które mogą być udzielane na sfinansowanie różnych celów oraz w kategorii najlepszego banku oszczędnościowo-inwestycyjnego. Aż pięć produktów PKO Banku Polskiego: kredyt hipoteczny, kredyt gotówkowy, konto, lokata i karta kredytowa, zostało nagrodzonych przez miesięcznik Reader's Digest certyfikatami "Produkt Roku 2010" jako najczęściej i najchętniej wybierane przez klientów. Bank jest też m.in. laureatem "Złotego Bankiera" za najlepszy na rynku kredyt gotówkowy i kredyt dla firm, zwycięzcą konkursu "Bank Przyjazny dla Przedsiębiorców", posiadaczem certyfikatu "Firma Przyjazna Klientowi" oraz najlepszym bankiem komercyjnym według Warsaw Business Journal. Innowacyjne rozwiązania bankowości korporacyjnej PKO Banku Polskiego zostały nagrodzone w konkursie Europrodukt. Bank otrzymał w ostatniej edycji tego konkursu trzy statuetki w kategorii produkt - za rachunek płacowy i skonsolidowany oraz rachunek escrow. Nowoczesne rozwiązania technologiczne wdrażane przez Bank zostały z kolei docenione przez Gazetę Bankową, która przyznała mu tytuł "Bankowego Lidera Informatyki Instytucji Finansowych 2010". Według analiz firmy badawczej MillwardBrown SMG/KRC PKO Bank Polski cieszy się najwyższym zaufaniem spośród badanych instytucji finansowych działających w Polsce - 3/4 ankietowanych ufa jego stabilności finansowej. PKO Bank Polski jest również najsilniejszym wizerunkowo bankiem w kraju, o czym świadczy pozycja lidera rankingu "Top Marka" według magazynu Press. Jest także najdroższą marką na polskim rynku bankowym. Specjaliści z magazynu The Banker wycenili jej wartość na półtora miliarda dolarów, a w rankingu Rzeczpospolitej "Polskie Marki 2010" jej wartość została określona na 3,6 mld zł.